月圆之时，良品铺子X敦煌研究院这对CP，又将擦出怎样的火花？
来源
AI蓝媒汇
ID:lanmeih
作者
杨蕾
编辑
韩小黄
如何让传统的中秋佳节，过的更有仪式感？
近日，甘肃敦煌上演了一场中秋预热盛宴。鸣沙山皓空明月、沙山壮阔，走近月牙泉畔，半轮圆形艺术装置伫立一侧，泉水中也倒映着盈盈半月，虚实间恰好构成一轮满月。8月26日，这一美景通过图文视频全网公开发布。
这场别开生面的中秋活动幕后策划，正是良品铺子和它的老朋友敦煌研究院。
每年中秋，良品铺子和敦煌都有一场浪漫的约定。良品铺子已经连续四年加入敦煌文化保护者之列，在每年中秋都会从产品、品牌、公益等多纬度，为消费者和良品铺子的粉丝传递敦煌文化的神秘浪漫和中秋节的美好祝愿。
今年，良品铺子依旧带着满满的爱意和诚意，再次走进敦煌。月圆之时，良品铺子X敦煌研究院这对CP，又将擦出怎样的火花？
把敦煌情装进月饼里
每年中秋月圆，品牌商家在打造一款可以撬动人心的月饼上颇为烧脑。
以月饼寄相思之情、聚团圆之意，更是体现了中国人千年以来的仪式感。而今，传统月饼被赋予团圆之意之外，有了更多新鲜的玩法和表达。
比如每年互联网公司员工晒自家月饼，就是一种社交创新和企业文化输出的好时机。而往往在社交平台出圈的月饼，则会被赋予“网红”的内涵。
作为高端零食的引领者，良品铺子承担起了企业社会责任，将古老神秘的敦煌文化软植入月饼中，传递给消费者，重新定义了“网红”月饼。
年，良品铺子来到甘肃敦煌，发现了当地清甜酸爽的水果特产李广杏，中秋节前，良品铺子将李广杏从大西北运回工厂，“入馅”制作成月饼，帮助当地果农消化了一批李广杏。
连续4年中秋节，良品铺子的品牌团队都以敦煌壁画为元素设计中秋礼盒。
事实上，当人们的物质水平越来越富足时，追求精神上财富将更加迫切。因此，在中秋节馈赠亲朋好友的需求，也越来越注重产品设计中的人文美学。
“Z世代”已经成为休闲零食消费的中流砥柱，抓住Z世代的心，就是抓住了品牌的未来。
艾媒咨询数据显示，中国“Z世代”群体最喜欢的月饼包装是中国风和复古风。艾媒咨询分析师认为，国风潮流的崛起是“Z世代”偏好中国风及复古风月饼包装的重要原因，而原创手绘风因其独特性、个性化也受到了“Z世代”的欢迎。
将莫高窟著名的飞天神女、九色鹿、翼马等形象融汇到良品月饼的外包装中，正是契合了当下消费者的喜好以及社交需求，为消费者带来团圆之意的同时，输出敦煌文化更是水到渠成。
比如，在良品铺子两大月饼礼盒的设计上，“良辰鲜果月”礼盒的设计灵感取自神女手捧葡萄蜜桃等水果，飞天献馔玉；而“良品鲜果月”礼盒采用神女飞天共奏明月曲，三位神女各执不同乐器，翩然旋转飞升，轻灵优雅。
而这些，仅仅是良品铺子传播敦煌文化的一个小小缩影。在守护敦煌文化方面，早在年，良品铺子就在中秋节期间，每销售1盒良品铺子品牌月饼礼盒就捐1元钱，用于敦煌石窟的保护工作。
今年，良品铺子再次与中国敦煌石窟保护研究基金会合作，捐赠公益慈善款50万。
正是良品铺子对敦煌文化连续四年的真情守护，让这盒月饼变的更有故事，更能传情。在小红书等种草社交平台上，良品铺子月饼是中秋必晒美食，吸引消费者“打卡”。
良品铺子鲜果月连续四年持续破圈，每年都有新故事，不仅是良品铺子在“文化上的用心”，更是体现在“产品上的创新”。
鲜果月破圈背后的技术实力
低糖的食品创新，迎合了当下消费群体追求健康美食的潮流。根据艾媒咨询《年中国月饼供应链及顾客消费趋势大数据监测报告》显示，“95后”、“00后”等新青年逐步成为月饼市场的消费主力军，这类人群更加
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