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「我们是想成为一个被世界认可的具有时尚性的专业运动品牌，希望让中国人选购运动产品时，首先想到的就是李宁。在没有达到这个目标之前，我认为我们永远在爬山的过程中。」
「从内部的角度看，现阶段离我们要抵达的目标还有很远的距离，所以你把它当作山脚下也行、半山腰也行，但是无论如何，我们还没到我们想到的地方。」李宁天猫超级品牌日结束后，李宁集团执行董事及联席CEO钱炜，这样告诉《人物》。
文｜临安
编辑｜陆英
视频｜MORE*JOLIstudio
05:04秀
没去过的人可能不知道，敦煌的大漠中也有一座山。
风沙戈壁中，叮当的驼铃声响起之时，是时光从古代穿越千年而来的时刻。大漠之中的山，名为鸣沙山，山以灵而故鸣。山北有泉，水以神而益秀，名为月牙泉。鸣沙山、月牙泉、敦煌石窟，共同构成了敦煌一脉相连的「三大奇迹」。
要寻找塞外中国，这里就是了。在这样的大漠中，李宁集团（以下简称「李宁」）与天猫超级品牌日合办了一场以时装秀为亮点的主题活动。
这是一场难度极高的秀。
首先是硬件上的。古代的驿站已经消失，但李宁要在戈壁中还原它。驿站是一个独特的意象，是丝路的节点，是大漠中商队的绿洲，在这里，自古就能看到各式各样的风土人情，因此，也是活动中人与情的联结。为了重现它，要在地表温度50摄氏度的环境里，将所有的设备和搭建物料，从两个半车程外的敦煌市运来，然后在沙漠中搭起楼阁。
难，也是从品牌推广上的意义来说的。所有做国产品牌的人都心知肚明，到现在为止，在家电和数码两个领域里，国产品牌已经做到可以引领消费者趋势，但服装领域里还没有过先例。
就像一个少年攀登一座山，这座山，李宁想去挑战。
在敦煌市西北公里处，有一处独特的风蚀地貌，维吾尔人称为「沙依坦克尔西」，意为魔鬼城。李宁与天猫超级品牌日的伙伴们选择在这里搭建秀场。白天，空气中的温度接近40度，到了晚上，又骤降30度，只有10来度。风沙不仅卷过人们的脸，也卷过他们的盒饭，一分钟之后，盒饭上就覆盖一层土，那是名副其实的吃土。
但为什么还是坚持要在这里重建驿站？
这与决心有关。李宁集团电商事业部总经理冯晔说，「作为一个国产品牌的电商负责人，我们还是希望能更长期地建立起中国人应该有的科技自信和文化自信。」这些年来，作为拥有着世界一流运动科技研发水平的本土运动品牌，如何将运动和中国文化的艺术之美结合，也是李宁给自己立下的重要课题之一。
这也并不是李宁和天猫的第一场大秀，年2月7日，纽约时装周秋冬秀场上，李宁成为首个亮相该时装周的中国运动品牌，引发国内外社交媒体广泛赞许。
今年，李宁品牌三十岁，三十而立的李宁这些年动作频频，整体给人的感觉是，更追求顶尖专业运动科技、持续在运动潮流领域发力、尊重原创设计，对中国文化和元素应用更加驾轻就熟。
三十岁的李宁有了应该有的模样。
山
沙漠中的秀成功了。
身穿有「丝路探行」「少年心气」「融之新生」三个系列李宁服装的模特，在结合雅丹地貌自然起伏的沙漠秀道上渐次走过，拉开大秀帷幕，另一边李宁天猫超级品牌日的销量正在滚动式增长。在这场「李宁三十而立·丝路探行」的活动中，李宁召集了众多有影响力的中国「潮人」齐聚敦煌雅丹魔鬼城，单日销量破亿。
李宁由此成为，首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中国服饰品牌。
不仅越过沙漠，李宁也历过群山。
年，是「李宁」品牌第一次出现在全世界面前的时刻。青藏高原上，身穿白色李宁运动服的李宁先生接过亚运圣火，在这背后，是组委会对中国品牌的认可，也是国人对中国品牌的期待。当年李宁体育用品有限公司在广东起步，年巴塞罗那奥运会开始与中国奥委会携手合作，此后通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力地赞助各项体育赛事。
整个上个世纪九十年代，是李宁公司的高光时刻，经过早年间的发展，李宁公司逐步成为中国体育用品行业的领跑者。年，李宁公司确立全新品牌定位，提出「一切皆有可能」品牌口号。年，李宁公司在香港成功上市，成为第一家在香港上市的内地体育用品公司，李宁自此进入高速发展阶段。
年，对李宁来说是越过连绵群山的第一个顶点。李宁先生在鸟巢上空飞天漫步「祥云」画卷，点燃奥运圣火之后，李宁品牌也迎来巅峰时刻，不光净利润有了明显上涨，而且市场占有率超过了阿迪，直追第一的耐克。
山是目标，但登山之路也有障碍。
随着国内外竞争加剧，外有耐克、阿迪这样的世界运动品牌，内有其他国有运动品牌的追赶，顶点之后，因多种原因，李宁陷入亏损危机。这种局面，直到李宁先生本人的回归才结束。
回归伊始，他就把口号改回了「一切皆有可能」，而后，李宁开始对供应链的底层建设进行持续优化与投入，并继续处理此前没能完全解决的库存问题，同时对电商的战略与经营策略优化也更为重视。自此，李宁公司一扫此前的阴霾，财务指标也从年开始回暖，尤其是库存周转天数重回行业正常值。第二个山的高点，李宁已经昂头登了上去。
在这个冲往第二高点的旅途上，「中国李宁」产品线诞生了。
年10月底，李宁首次在官方
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